Dans une étude pour l'ADEME sur l'économie de l'attention dirigée par Mavana, nous avons décrit la "tiktokification" des plateformes. Le dernier move (lien externe) de Netflix confirme ce diagnostic.
TikTok n'a pas seulement inventé un format. Il a surtout imposé une logique algorithmique : ne plus rien choisir, consommer ce que l'algorithme choisit pour nous.
Avant TikTok, nous cliquions sur une vidéo parmi un panel basé sur des abonnements déclarés. Nous avions ainsi le choix de sélectionner consciemment des sources, d'être exposés à ses différents contenus, d'ajuster progressivement notre confiance aux sources...
Aujourd'hui nous ne scrollons même plus, nous nous contentons de swiper.
Nous consommons LA vidéo ou LA chanson que l'algorithme a choisie. Nous n'apprenons plus à faire confiance à des sources mais à UN algorithme. Et nous écoutons des playlists Spotify sans être capables de nommer un seul des artistes.
YouTube a suivi. Instagram a suivi. Netflix vient de suivre.
Mais la tiktokification n'est pas la destination finale. Ce fut simplement le marchepied vers "plus" de délégation de pouvoir.
Dès lors que nous faisions aveuglément confiance aux algorithmes pour la recommandation de contenus, nous étions matures pour faire confiance en des algorithmes de génération de contenus.
La progression est cohérente et nous pouvons nous douter de la suite :
1️⃣ L'algorithme filtre et compose notre page d'accueil : nous choisissons encore
2️⃣ L'algorithme impose un flux continu : nous consommons sans choisir, mais la source est encore visible
3️⃣ L'IA génère le contenu directement : comprendre qui produit quoi, et pourquoi, devient quasi impossible
4️⃣ Demain, nous laisserons ces systèmes influencer et décider de nos achats, nos rencontres, nos parcours de vie sans que nous ayons formulé le moindre besoin. La spoliation de nos vies sera totale.
À chaque étape, nous consentons à déléguer un peu plus. À chaque étape, nous sortons de nos propres vies.
Ce ne doit pas être uniquement le procès de Netflix ou TikTok. C'est un constat sur la spoliation progressive de nos existences au nom d'intérêts privés et sur l'urgence de construire une stratégie collective pour reprendre la main.
C'est l'ADN de Association Tournesol que de tenter d'y apporter des réponses collectives. Et c'est le fil directeur du livre que je prépare pour 2026.